Inokedy sa iná blockchainová spoločnosť rozhodla prevziať zlomený mediálny a reklamný priemysel.

Je dosť častým predpokladom, že súčasné modely zlyhávajú na mnohých frontoch. Diváci sú nútení sledovať reklamy, o ktoré nemajú žiadny záujem. Inzerenti platia za to, aby dráždili nesprávne publikum. Čo sa týka tvorcov obsahu? Väčšinou sa škrabkajú o rezance pohára v slabo osvetlených apartmánoch.

“Takto by som definoval zlomené,” hovorí zakladateľ Seth Shapiro mediálna spoločnosť AlphaNetworks. „Veci sa lámu, keď tvorca nie je skutočne šťastný, a spotrebiteľ nie je naozaj šťastný, a nikto nemá pocit, že by získal veľa. Všetci sa iba snažia vychádzať a myslím si, že môžeme urobiť oveľa lepšie. “

Čím sa teda AlphaNetworks líši od všetkých ostatných mediálnych križiakov s hviezdnym pohľadom na blockchain? Pre začiatočníkov funkčný produkt. Stabilný tím s mediálnym, blockchainovým a technologickým zázemím. A niektorí veľmi vážni partneri, medzi ktorých patria napríklad IBM Cloud Video, Watson AI a RadicalMedia.

CoinCentral tento mesiac dohnal Setha na svetovom blockchainovom fóre v Londýne, aby zistil, ako má so svojím tímom v úmysle napraviť problémy médií..

Seth Shapiro Hlavový výstrel

Seth Shapiro, zakladateľ spoločnosti AlphaNetworks

Ako sa Seth Shapiro dostal do blockchainu?

Vďaka vzdelaniu v psychológii a vášni pre hudbu pracoval Seth ako producent nezávislého vydavateľstva a hneď na začiatku sa naučil dve cenné lekcie. Po prvé, táto organizačná psychológia je základom úspechu. „Toľko inovácie súvisí s kultúrou spoločnosti,“ hovorí. A po druhé, „nikdy sa nepúšťajte do podnikania, ktoré sa nerozširuje.“

Povzdychne si: „Milujem hudbu, ale hudobný priemysel čelí zásadným výzvam, ktorým sa ľudia, ktorí ju riadia, nikdy úplne nezaoberali.“

Počkajte, takže mediálny priemysel bol vždy zlomený? Shapiro si myslí, že má. Ako dvojnásobný držiteľ ceny Emmy, ktorý pracoval ako hlavný producent v spoločnosti Walt Disney Company a vedúci výroby v spoločnosti DIRECTV, mal pre svoj vývoj predné sedadlá..

“Vždy som bol človek, ktorý robil nové veci, takže som bol vždy najatý ako niekto, kto pracoval na akejkoľvek novej platforme s novou technológiou.”

Krátky pohľad na Shapiro’s LinkedIn profil stačí na to, aby sa vám zatočila hlava. Od hudobnej kompozície po softvérové ​​inžinierstvo, médiá a technológie predsedal mnohým vlnám inovácií. Naučil sa aj kódovať.

“Keď som sa venoval hudbe, rozhodol som sa, že nikdy nebudem v obchode, ktorý nerastie.” Rastúca vec bola digitálna. Urobil som tento veľký intuitívny skok a rozhodol som sa, že sa naučím byť kódovačom. Jediným spôsobom, ako pochopiť a ako sa v tom čase dostať do podnikania, bolo, že to dokážem sám.

Hneď ako začal internet, presťahoval som sa do Hollywoodu. V Hollywoode bolo možno päť producentov, ktorí boli skutočne kompetentnými producentmi, ktorí tiež mohli riadiť vývoj softvéru. Bol som jedným z nich, takže to bolo naozaj dobré načasovanie. “

Médiá a technológie sú úzko prepojené

„V zásade si myslím, že mediálny biznis je vždy spojený s technológiou. Väčšina hlavných ekonomických ťahov a väčšina hlavných kreatívnych ťahov v médiách sa deje spojením nových technológií s niečím skutočne kreatívnym. Dostanete novú technológiu a potom tento druh kultúrnej renesancie, potom sa spomalí a nudí a potom ju iná technológia opäť otvorí..

Štvrtá vlna médií

Blockchain je štvrtá vlna médií https://alphanetworks.io/

Myslím si, že teraz máme sériu obchodných modelov, ktoré z užitočnosti úplne starnú. Ako príklad televízne správy. Televízne správy sa začali naozaj Kennedym. Kennedy spravil túto správu sexi. Vtedy sa správy zmenili z 15 minút na 30 minút. Vtedy si ľudia začali najímať medzinárodné kancelárie. Pravdepodobne to vyvrcholilo Watergate a vojnou vo Vietname … Televízne noviny sú teraz pre ľudí po šesťdesiatke. “

Štatistiky káblovej televízie sú vo všeobecnosti dosť mrzuté a diváci ich húfne prerezávajú. Priemerná domácnosť platí za 206 sietí a sleduje asi 15 a priemerný prehliadač televíznych správ má 68 rokov. Čo však YouTube, Netflix a živé vysielanie?

Sociálne médiá nie sú riešením

„Myslím si, že v mnohých zásadných ohľadoch je YouTube nefunkčný,“ hovorí. “V myšlienke vysielať seba alebo vek ovplyvneného influencerom bolo veľa prísľubu.” Faktom však je, že sa nachádzame v prostredí, v ktorom je ktokoľvek schopný z ľubovoľného dôvodu kedykoľvek stiahnuť obsah platformy. A iba 3 percentá zo všetkých prispievateľov zarábajú nad hranicu chudoby. Zdá sa mi, že to nie je optimálny model.

Pretože kultúra influencerov je čoraz dôležitejšia a čoraz viac ľudí má schopnosti a talent robiť dobré videá, mal by existovať spôsob, ako si zarobiť na živobytie. Nie je to iba YouTube, ale aj Facebook. Myslím si, že pokus o vybudovanie podniku založeného na videu alebo pokus o vybudovanie podniku na YouTube alebo Facebooku je ako pokus o vybudovanie domu na cudzom pozemku. Čakáte iba na to, až spadne druhá topánka. “

Obsah YouTube bol odstránený

Obsah YouTube bol odstránený

A čo problém falošných správ? “Falošné správy, áno.” Nedostatok autentifikácie, nedostatočná sledovateľnosť. Ďalším [odvetvím], ktoré je rozbité, a teraz ste ma naštartovali, je reklama. Inzerenti sa zapájajú do toho, čo by som považoval za systém zaručeného zlyhania, pretože platia za niečo, čo sa ľuďom zásadne nepáči.

Aký zmysel to má? Platíte za to, že ste ma prinútili pozerať sa na niečo, čo ja jednoducho nechcem vidieť. Riešenie malo byť online, ale YouTube je na tom ešte horšie. Preroll je rovnako nepríjemný. Podarilo sa im zmestiť toľko mrzutosti do 15 sekúnd, koľko bolo treba v televízii za 30. “

Problém pre tvorcov obsahu

„Existujúce modely majú stále veľa problémov. Nepovedal by som, že sú zlomené, ale nie sú optimálne. Napríklad Netflix si na určitý obsah berie exkluzívnu, často 10-ročnú licenciu. Zaplatia určitú sumu, ale potom má držiteľ práv veľmi malú slobodu. Tento obsah je v podstate preč. Z Netflixu nedostávajú späť takmer žiadne dáta. Aj keď Netflix dokáže zhromaždiť mimoriadne množstvo dát, v skutočnosti ich nezdieľa s tvorcom obsahu. “

To znamená, že producenti šou netušia, kto ich šou sleduje, popularitu niektorých epizód, demografické údaje, ktoré ich najviac oslovujú, akým témam sa treba vyhnúť a ktoré témy upútajú pozornosť divákov. “Mohli by ste si myslieť, že digitál bude transparentnejší a bude poskytovať viac a viac údajov.” V skutočnosti to tak ešte nie je, “hovorí.

Otázka pirátstva je tiež „veľkým problémom“, hovorí. „Existuje viac obsahu online, ale teraz ktokoľvek a kdekoľvek v signálnom reťazci, od herca, producenta, režiséra až po štúdio, ktoré nakrúca hraný film, žije v smrteľnej hrôze, že sa film pred úvodným víkendom skončí na BitTorrent a zničiť stovky … Bol som s producentmi, ktorých filmy unikli, a je to ako ísť na pohreb. “

Riešenie AlphaNetworks

„To, čo robíme s AlphaNetworks, je prijatie špičkového streamovacieho video riešenia, ktoré je už postavené, a párujeme to s našim vlastným blockchainovým systémom na zaznamenávanie každej interakcie každého spotrebiteľa s každým obsahom. Budeme mať presný záznam o presnej spotrebe. Potom to zdieľame na skutočne výkonnom paneli s každým tvorcom.

AlphaNetworks

Riešenie AlphaNetworks

Náš algoritmus sa volá Proof of Engagement, takže to, čo robí, je, že vašej siedmej epizóde skutočne povedie, že ju zasiahla z parku. Vidíme, že máte populárne publikum v Južnej Amerike. Vaše epizódy, ktoré sa zaoberajú receptami, sú mimoriadne úspešné … Potom platíme na základe skutočnej spotreby. Všetko je to napísané do reťazca. Ak získate 237 000 pozretí, dostanete zaplatené za 237 000 zhliadnutí. “

A na rozdiel od Netflixu, ktorý sa zdráha zdieľať údaje s tvorcami obsahu, AlphaNetworks chce, aby tvorcovia obsahu uspeli. „Čím viac ľudí vás chce sledovať, tým viac sieťového efektu má viac ľudí, ktorí chcú prísť do nášho sveta a konzumovať viac obsahu. Sme teda úplne v súlade s [tvorcom obsahu]. Chceme, aby ste zarobili čo najviac peňazí, a chceme byť šťastným miestom pre tvorcov obsahu. “

Problém pre divákov a inzerentov

„Najvýkonnejším mediálnym obchodným modelom číslo jeden v súčasnosti je predplatná televízia. Placená televízia generovala celé desaťročia miliardy dolárov, “hovorí Seth. “Už to nefunguje.” To, čo funguje teraz a bude stále viac, je streamovanie video služieb. Ľudia, ktorí platia menšie sumy za predplatné za viac vecí, ktoré chcú, a platia menej za veci, o ktoré absolútne nemajú záujem. “

Diváci sú navyše pri každom zapnutí fackovaní reklamou. “Nemali by ste trestať ľudí reklamou a úprimne povedané, to nie je dobré ani pre inzerenta.” Vytvára iba negatívnu asociáciu. Jedna vec, ktorú urobíme, je, že ľuďom zaplatíme iba za sledovanie reklám. Ďalšou vecou, ​​ktorú urobíme, je, že reklamy zacielime efektívnejšie na zákazníka. “

Riešenie AlphaNetworks

„Súčasťou tokenovej ekonomiky, ktorú sme navrhli, je spôsob, akým mediálny biznis skutočne funguje. Ak ľudia sledujú reklamu, buď sa prihlásia, alebo dostanú za to plat, alebo majú k dispozícii nejaký originálny nástroj … Ak vieme, že ste kryptomena, potom by dobrý reklamný materiál na porovnávanie rôznych studených peňaženiek nemusel byť nepríjemný. tebe. Možno sa vám to skutočne oplatí, ale Ledger alebo Trezor sa oplatí tiež, ak si ich kúpite. Myslím si, že chceme inovovať nové formy obsahu, ktorými sú informačná reklama, ktorá nie je stratou času.

Ste spokojní s inzerentom, pretože mu hovorí oveľa viac informácií. Ale nestrácate čas ľuďmi, ktorých to nezaujíma. To sú druhy vecí, ktoré chceme robiť. Vytvorte reklamu, ktorá je príjemnejšia, užitočnejšia a nepríjemnejšia. “

K dispozícii bude aj značkový obsah, napríklad staromódne telenovely s obsahom, ktorý vám prinesú určité vydavateľstvá. Nie je potrebné sledovať inzerát, ale inzerenti sa dajú do kontaktu s chladnou šou a spotrebiteľ má o značke priaznivý obraz. „Inzerenti musia byť v odbore, ktorý dáva spotrebiteľom hodnotu späť,“ hovorí.

Niekoľko ďalších skvelých vecí, vďaka ktorým vyniká sieť AlphaNetworks

Okrem fungujúceho produktu a niekoľkých dosť šialených partnerstiev spoločnosť premýšľa aj do budúcnosti. Prostredníctvom Watson AI môžu skutočne získavať rozpoznávanie tváre a sluchu a učiť sa typy obsahu, ktoré majú diváci najradšej, aby na ne zamerali tie najdôležitejšie. Strašidelné alebo super?

“Watson má úplné vizuálne rozpoznávanie a úplné sluchové rozpoznávanie a môže začať extrahovať metadáta a predmety, tonality a sentimentu,” hovorí Seth. Už si to vyskúšali aj pri úprave kvalitných futbalových valcov.

„Snažíme sa skutočne prehĺbiť metadáta a informácie o programovaní a urobiť hlbšiu analýzu údajov o tom, na čo ľudia skutočne reagujú, a potom im umožniť efektívnejšie získať ďalšie veci, ktoré sa im skutočne páčia, bez toho aby sme sa museli brodiť tisíckami a tisíce vecí. Ak uvažujete o prostredí ako YouTube, ak nehľadáte konkrétneho umelca, môže byť niečo náročné nájsť. Potrebujete oveľa hlbší prístup k kurácii a prístupu k údajovým vedám. “

A čo IoT?

Sethova tvár sa rozsvieti. „Nikto to za chvíľu nevychoval,“ hovorí, „ale áno, na strane internetu vecí je jedným z ďalších dôvodov, prečo som tak nadšený z AlphaNetworks, a prečo si myslím, že celá táto oblasť bude taká výbušná, je presne váš názor. Spotreba videa, akonáhle sa množia veci ako samoriadiace autá, ľudia budú mať v podstate o hodiny a hodiny viac času na obrazovke.

Nebude sa musieť robiť nič iné. Uvidíte rozširovanie čoraz viac toho, čo sme si predtým mysleli ako obrazovky, a potom budú naše deti akoby: „To bolo také roztomilé! Kedysi tieto zariadenia sledovali. Ako staromódne. ‘Bude to len tu vo vašom zornom poli s rozšírenou realitou a podobne.

Bude pribúdať čoraz väčšie publikum pre viac, nechcem to nazývať výklenkom, ale viac typov a oblastí programovania, ktoré ešte ani neboli vynájdené. “

Záverečné myšlienky

Uvažujete nad blúdením v prispôsobenej bubline bez vodiča, sledovaním obsahu a reklamy, ktoré narážajú na skutočný svet, je ťažké si predstaviť, že by ste vôbec mali nejaký kontakt s našimi deťmi. Ale potom sa technológia po celé veky označovala za škodlivú pre spoločnosť. Možno, ak máme ekosystém, v ktorom sú všetci zúčastnení spokojní a hodnota prúdi správnym smerom, by sme nakoniec mohli byť v súlade s technológiou..

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me